영유아 에듀테크 스타트업 올디너리매직이 지난 9월 28일 래미안 원베일리 입주민을 대상으로 한 영유아 맞춤형 야외 놀이 프로그램 ‘패밀리 플레이데이(Family Play Day)’를 성황리에 마쳤다고 밝혔다.

이번 행사는 올디너리매직이 국내 스타트업 최초로 아파트 단지 조경을 활용해 진행한 입주민 체험형 프로그램이다. 삼성물산 건설부문 오픈이노베이션 프로그램 ‘2024 FutureScape’에 선발되며 진행됐다.

퓨처스케이프는 차별화된 주거 문화의 선도를 위해 유망 스타트업을 발굴하고 육성하는 사업이다. 올디너리매직은 프리미엄 발달 맞춤 놀이 서비스 ‘피카비’를 비롯, 서울대 출신 아동 발달 전문가들의 지속적인 연구를 바탕으로 한 전문 놀이 콘텐츠 역량을 인정받아 에듀테크 부문 대표 스타트업으로 선발됐으며, 9월부터 기술실증(PoC)을 본격화하며 프로그램을 준비했다.

특히, 피카비의 핵심 가치를 담은 프리미엄 놀이 특화 콘텐츠와 고급 아파트 내 주거 환경을 접목해 육아 친화성 높은 주거 콘텐츠를 선보이며 기획 단계부터 긍정적 평가를 얻었다. 프로그램은 아파트 단지 내 야외 조경 공간을 심도 있게 활용해 차별화되고 질 높은 야외 발달 놀이 콘텐츠를 구현하는 데 초점을 맞춘 것이 특징이다. 영유아 놀이 스타트업 중 대단지 아파트 단지 조경을 활용한 입주민 행사를 본격적으로 선보인 것은 이번이 처음이다.

올디너리매직과 삼성물산 건설부문은 프리미엄 라이프 스타일을 누릴 수 있는 대표적 신축 단지이자 국내 최고가 아파트로 연일 화제를 모으고 있는 서초구 반포동 ‘래미안 원베일리’를 대상 단지로 선정했다. 유모차를 타고 편안한 산책이 가능한 단지 내부 구조와, 영유아의 오감 자극에 꼭 필요한 자연물 조경 등 피카비가 추구하는 놀이 콘텐츠를 가장 자연스럽게 구현할 수 있는 환경인 점을 고려했다. 실제로 래미안 원베일리는 2024년 레드닷 디자인 어워드 본상을 수상한 ‘애니타임 놀이터’ 등 영유아 가족의 주거 만족도를 고려한 특화 조경으로도 많은 주목을 받고 있다.

이번 행사에는 입주민 중 사전 신청을 통해 선발된 영유아 자녀를 둔 가정 30가구가 참여했다. 올디너리매직은 참가자를 대상으로 9월 초부터 3주간 오프라인 놀이 프로그램을 운영하며 영유아 발달 데이터와 양육자와의 상호작용 과정을 수집했다. 이를 바탕으로 발달 맞춤 놀잇감과 콘텐츠 등 맞춤형 솔루션을 제공하며 피카비 브랜드를 다각적으로 체험할 수 있는 기회를 제공했다.

이에 더해 28일 열린 패밀리 플레이데이에서는 유아를 위한 놀이터와 성인을 위한 조경 등 단지 내 시설을 적절히 활용, 놀이 공간의 개념을 확장한 야외 행사를 본격적으로 진행했다. 올디너리매직은 이를 위해 ▲Welcome Zone ▲Emotion Zone ▲Sensory Zone ▲Reading Zone ▲Movement Zone 등 총 다섯 가지 놀이 공간을 조성하고 특화된 놀이 콘텐츠를 세심하게 구현했다. 각 공간은 피카비 프로그램을 압축적으로 담아내는 동시에 사회성, 인지, 언어, 신체 등 발달에 맞춰 차별화된 놀이를 경험하고 즐길 수 있도록 꾸며졌다. 

특히 이번 행사는 기존 원베일리 단지에서 볼 수 없었던 24개월 미만 영유아 대상 프로그램으로 더 좋은 반응을 얻었다. 6개월 영아부터 촉감 놀이를 즐길 수 있도록 조성한 ‘감각 놀이터’를 비롯, 영유아를 유모차에 태우고 단지 곳곳을 돌며 편안하고 깊이 있게 체험할 수 있는 프로그램으로 입주민들에게 유익하다는 반응 등 호평을 얻었다. 단순한 행사 운영을 넘어 내실 있는 고품질 놀이 콘텐츠 참여 경험을 제공 시 영유아 가족 만족도가 높아진다는 것을 잘 이해한 결과였다.

오전 9시부터 반나절가량 진행된 행사 현장에는 사전 신청 가족 외에도 영유아 동반 입주민들이 적극 참여하는 등 프로그램에 대한 열띤 관심이 이어졌다. 이 밖에 사전 참가 가족에게는 프로그램 수료를 기념해 월령별 맞춤형 놀잇감 ‘피카비 플레이키트’를 증정했으며, 3주간 관찰된 아이와 양육자의 상호작용을 토대로 분석한 놀이 상호작용 보고서도 함께 제공하며 높은 호응을 얻었다.

이번 프로그램에서 긍정적인 입주민 반응에 힘입어 올디너리매직과 삼성물산 건설부문은 한층 차별화된 에듀 콘텐츠를 바탕으로 주거 가치 향상을 도모할 수 있는 다양한 방안을 함께 고민하고, 향후 래미안 단지를 대상으로 프리미엄 발달 맞춤 서비스 운영에 대한 논의를 이어갈 예정이다.

올디너리매직은 월령별 발달 맞춤 놀잇감 브랜드 피카비를 중심으로 정기구독 서비스 및 전용 앱을 통한 프리미엄 영유아 놀이 콘텐츠를 선보이고 있다. 자체적 연구 및 전문 콘텐츠 개발 역량을 바탕으로 발달과 성향에 맞춘 밀도 높은 놀이 플랜을 제공하는 것이 강점이다. 피카비 플레이키트를 비롯한 모든 제품에는 친환경 소재를 적용했으며, 3세 미만 KC 인증 및 FSC, GOTS, CE 유럽 인증 등을 획득해 MZ 부모들 사이에서 인기가 높다.

허청아 올디너리매직 대표는 “놀이의 경험은 영유아 가족의 일상과 주거 품질에 중요한 요소 중 하나인 만큼, 이를 혁신적으로 개선한 새로운 주거 문화를 제시하고자 이번 행사에 많은 공을 들였다”며 “앞으로도 프리미엄 맞춤 놀이 서비스를 선도하는 발달 육아 전문 대표 스타트업으로서 차별화된 놀이와 육아 콘텐츠를 개발, 시장을 선도하는데 박차를 가하겠다”고 말했다.

한편, 올디너리매직은 영유아의 발달과 놀이에 중점을 둔 독창적인 서비스로 지난해 말 프리시리즈A 투자를 유치한 데 이어 올 6월 ‘구글 창구 프로그램 6기’, 7월 삼성물산 건설부문 ‘2024 퓨처스케이프 PoC 기업’에 선정되는 등 산업계 내외의 이목을 집중시키고 있다. 이 밖에 ‘카카오톡 선물하기’ 유아동 교구 카테고리에서 인기 상품 상위 5위권을 유지하는데 이어 지난 8월에는 현대백화점 판교점의 입점 제안으로 첫 팝업스토어를 런칭하는 등 온오프라인 유통 채널에서도 반응이 좋다. 올디너리매직은 이러한 시장 반응을 바탕으로 올 8월 기준 전년 대비 2.5배 가까운 매출을 올리고 있으며, 올 4분기에는 손익분기점 달성을 내다보는 등 탄탄한 성장을 이어가고 있다.