자신을 가꾸고 취미, 여가생활 등 자기만족을 위한 소비를 즐기는 경제력 있는 중장년 남성 ‘골드 파파(Gold Papa)’, 제2의 전성기를 맞이하기 위해 돈을 아끼지 않는 세련된 노년 여성 ‘어반 그래니(Urban granny)’ 등 초고령화 사회를 앞두고 다양한 ‘액티브 시니어’ 소비자 그룹이 등장하고 있다. 

이들은 자신의 건강, 외모뿐만 아니라 본인의 취향을 제대로 파악하는 것은 물론, 자아실현을 위해 아낌없이 투자한다는 점에서 가정과 자녀에만 신경 쓰고 소비에 보수적이던 기존 시니어 세대와 다른 행보를 보인다.

이러한 변화에 따라 골드 파파, 어반 그래니들을 겨냥한 시니어 사업 또한 주목받고 있다. 시니어의 외면은 물론 내면까지 맞춤형으로 코칭하는 프리미엄 클래스부터, 중장년의 취향을 담은 패션 버티컬 커머스, 교육·여가생활 종합 플랫폼 등 각 분야별로 실버 시장 선점을 위한 사업 전개에 한창이다.

◇ 5070 액티브 시니어 위한 프리미엄 클래스 ‘고:요 웰니스 아카데미’

레지던스 호스피탈리티 전문기업 지냄은 지난해 하이엔드 시니어 레지던스 커뮤니티 브랜드 ‘고:요’를 런칭했다. 액티브 시니어에게 활력 있고 아름답게 나이 들어가는 프리미엄 웰에이징을 목표로 삼고 있다.

그 일환으로 액티브 시니어의 웰니스 라이프를 위한 프리미엄 클래스 ‘고:요 웰니스 아카데미’를 운영한다. 고:요 웰니스 아카데미는 경험과 공감에 초점을 둔 메이크오버, 비움과 채움에 집중한 웰니스에 맞춰 ▲패션 코디법  ▲메이크업  ▲헤어스타일링 코칭  ▲뇌테크 등을 강좌로 구성했다.

지난해 12월 1기를 성료한 고:요 웰니스 아카데미는 오는 3월 25일 2기 오픈을 앞두고 있다. 이번 2기는 ‘업그레이드 마이 라이프(Upgrade My Life)’를 테마로 메이크업부터 헤어스타일링, 표정, 포즈 등 스타일 전반을 코칭한다. 더불어 문화강좌 프로그램을 통해 품격 있는 네트워킹이 이루어질 수 있는 시간을 갖는다. 모델 양성 수석강사 차민준 펜다시니어모델 아카데미 대표, 류보미 뷰티플레이 연구원등 각 분야 전문가들이 강사진으로 합류해 신중년들에게 메이크오버 노하우를 전수한다. 현재 2기 참여자들을 모집 중이며, 고:요 아카데미 홈페이지를 통해 신청할 수 있다.

지냄은 고:요 웰니스 아카데미 2기 오픈에 앞서 오는 27일, 아카데미 수강생을 대상으로 고품격 브런치 콘서트를 선보일 예정이다. 

◇ 4050 여성 패션 플랫폼 ‘퀸잇’ & 남성 패션 버티컬 커머스 ‘애슬러’

스타트업 라포랩스가 운영하는 ‘퀸잇’은 4050 여성들을 타깃으로 한 시니어 패션앱이다. 월평균 앱 사용자 수 180만 명, 누적 다운로드 수 640만 건(이상 2023년 기준)을 기록할 만큼, 중년 여성층의 높은 관심을 받고 있다. 

퀸잇은 백화점 및 디자이너 브랜드 등 1500개 이상 브랜드가 입점 중이며, 온라인 쇼핑에 익숙하지 않은 액티브 시니어들을 위해 전화번호만으로 회원가입할 수 있는 서비스를 제공하고 있다. 또한, 오프라인에서 물건을 꼼꼼히 따지고 사는 것이 더 익숙한 4050 세대를 고려해 사이즈 착오 등에 대한 무료 반품 제도를 운영한다. ‘월간퀸잇’, ‘스타일샷’ 등 스타일링 팁을 제안하며 중장년층에게 다양한 편의를 제공하고 있다.

4050 남성 온라인 패션 시장을 선도하는 플랫폼도 있다. 스타트업 '바인드'가 론칭한 4050세대 남성 패션 버티컬 커머스 ‘애슬러’는 중년 남성들이 선호하는 스포츠 및 아웃도어 브랜드 중심으로 구성해 시니어 패션 시장 공략에 나섰다.

애슬러는 제품 판매 이외 고객센터를 통해 고객들의 데이터를 기반으로 1대 1 사이즈 상담을 진행해 액티브 시니어들의 메이크오버를 돕는다. 또한, 이용하기 편리한 인터페이스와 UX(사용자 경험)를 구축하고 있는 장점을 갖추고 있다.

◇ 시니어 교육·여가생활 종합 플랫폼 ‘베테랑소사이어티’

시니어 교육·여가생활 종합 플랫폼 '베테랑소사이어티'는 액티브 시니어들이 은퇴 후에도 경험과 전문성을 살릴 수 있도록 교육과 멘토링 기회를 제공한다. 이를 통해 자존감 상승은 물론 경제력 향상에도 도움을 주는 ‘인생 2막’을 제시한다. 

교육, 멘토링, 액티비티를 중심으로 구성됐다. 교육은 경제 활동과 역량 향상을 위한 자기계발형 교육과 자신의 꿈, 행복을 위한 자아실현형 교육으로 진행하며, 멘토링은 재무, 건강, 은퇴 후 직업 등 분야별 베테랑들과 경험과 지혜를 나눈다. 액티비티의 경우, 스포츠나 취미 등 여가 액티비티와 재능기부 액티비티로 이뤄져 있다. 

최근에는 기업 대표, 교수 등 각 분야 전문가들이 수강한 시니어용 오프라인 그룹교육 프로그램인 ‘WE School’의 인기 과목을 업그레이드한 온라인 강좌들을 오픈했다. 이와 함께 강의 수강, 취미 활동, 취업 매칭, 업무 연결, 재능 기부 등 세컨드 라이프에 필요한 모든 분야의 서비스를 한 곳에서 이용할 수 있도록 구성해 온라인 시장으로 확장할 계획이다.