소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜딩과 카피라이팅 노하우를 담은 책이 나왔다. 바로 제일기획 출신 브랜딩 디렉터 겸 카피라이터가 소개하는 '인사이트 브랜딩' '인사이트 카피라이팅'이다.

우선 인사이트 브랜딩은 통찰을 기반으로, 많은 데이터를 해석해 경쟁 브랜드와 차별점을 둘 수 있는 획기적인 브랜드화 기술을 소개한다. 전국의 수많은 브랜딩 디렉터, 예비 디렉터들을 위해 브랜딩의 개념부터 시작해 ▲리서치(검색) ▲목표설정 ▲타겟 인사이트 개발 ▲메시지 개발 ▲채널선택 ▲실행 등 효과적인 인사이트 브랜딩에 필요한 과정을 상세히 알려준다.

특히 브랜딩에 있어 가장 핵심적인 개념을 제시하고, 소비자와 기업을 이어주는 브랜딩 방법을 전달한다. 단순히 이론에만 치중된 내용이 아니다. 여러 예시를 활용해 전반적인 브랜딩 과정을 어떻게 진행하면 좋을지를 생각하게 만든다.

아울러 책에는 각 브랜드가 지닌 이미지를 분석해 브랜드 고유의 가치를 찾을 수 있는 방법을 함께 실었다.

다음은 인사이트 카피라이팅이다. 인사이트 카피라이팅은 제품이 가진 강점을 파악해 브랜드화하고, 소비자의 니즈(needs)와 부합하는 글을 만드는 과정이다. 즉 불특정 다수의 마음을 사로잡을 수 있는 차별화된 카피를 작성할 줄 알아야 한다는 의미다.

이 책은 이러한 인사이트 카피라이팅에 관한 모든 개념과 과정, 기법 등에 필요한 지식을 알려주는 내용으로 구성됐다. 특히 카피라이터 출신인 저자의 경험을 살려 제품을 브랜드화하는 과정, 카피를 쓰는 노하우, 카피를 디자인하는 방법 등 실무에 필요한 상식을 소개한다.

한편 책의 저자인 박현정씨는 제일기획, 오픈타이드 코리아, 휘닉스 커뮤니케이션 등에서 30년간 브랜딩 디렉터 겸 카피라이터로 일한 베테랑이다. 삼성전자, 삼성물산, CJ제일제당 등 여러 업체의 브랜딩을 담당했으며, 이와 함께 동서식품의 ‘내 맘대로 되는 게 또 있네’ 삼성물산의 ‘카운트다운 패션 발전소’ 등의 카피를 썼다.