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장기화된 '집콕', 장난감 매출은 껑충

미국 월마트는 '2020 인기 장난감 목록'을 발표했다. 올해는 겨울왕국의 엘사, 스타워즈 인형 등 TV나 영화에 나오는 캐릭터 장난감이 상위권을 차지했다. 코로나19로 집에서 영상 콘텐츠를 보는 시간이 늘면서 생긴 변화다. 어린이가 직접 영상을 만들 때 쓰는 아동용 카메라, 태블릿PC도 목록에 올랐다. 어린이들이 소셜미디어(SNS)와 유튜브의 영향을 많이 받고 있다는 사실을 알 수 있는 대목이다. 스티브 론체토 월마트 장난감 부문 부사장은 "올해 인기를 끈 장난감에서 코로나19로 인한 일상의 변화를 확인할 수 있다"며 "어느 해보다 디지털 플랫폼이 아이들 놀이에 미친 영향이 컸다"고 말했다.

국내 장난감 업체도 코로나 특수를 누렸다. 이베이 코리아는 온라인 쇼핑몰 지마켓과 옥션의 올해 1~8월 장난감 매출액이 지난해 같은 기간보다 23％ 늘었다고 밝혔다. 특히 학습에 도움되는 제품이 인기였다. 학습 완구와 과학 실습 완구는 각각 70％, 20％씩, 퍼즐과 블록은 45％, 32％씩 매출이 올랐다. 구정우 성균관대 사회학과 교수는 "팬데믹 상황에서 가족이 함께 보내는 시간이 길어지면서 부모가 자녀의 놀이에 자주 개입하게 됐다"며 "장난감을 살 때도 (학습용 장난감을 선호하는) 부모의 선택이 영향을 미쳤을 것"이라고 설명했다.